La resignificación de la marca a través de la alteración de su contexto.
DOI:
https://doi.org/10.18270/masd.v9i16.1314Palabras clave:
resignificación, marca, identidad, contexto, animación, redefinition, brand, identity, context, animationResumen
El presente artículo de revisión identifica los aspectos relevantes que en marca la re-significación de una marca sometida a nuevos contextos, redefiniendo su significado, proceso en el cual ésta deja de lado su función primaria (identificar) para pasar a ser objeto de una nueva trama de significaciones, tomando como estudio de caso el reconocimiento de aspectos formales y conceptuales que identifican el cortometraje animado Logorama, indispensable para analizar el fenómeno que redefine las marcas expuestas en este mundo de fantasía.Descargas
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