Territorial marketing proposals for the promotion of the center of Medellín as a cultural tourist destination among young university students
DOI:
https://doi.org/10.18270/cuaderlam.v17i33.3612Keywords:
Territorial marketing, Cultural tourismAbstract
Territorial marketing is a strategy that is currently making it possible to take advantage of the historical social
constructions in the territories in order to improve their economic performance. Tourism is one of the activities that most uses this strategy, since it is an adequate form of promotion to encourage the visit of foreigners and residents who do not know specific places. In the case of Medellín, the center is the place where the city arose, but at present it has suffered a physical deterioration and in the imagination of the local population due to the criminal problems that have been experienced there. In this order of ideas, the objective of this research was to determine territorial marketing strategies that contribute to the promotion of the center of Medellín as a domestic cultural tourist destination among young people from public universities in Medellín. For this, an inductive method and qualitative and quantitative techniques were used for its
analysis. It is concluded that territorial marketing allows promoting tourism in specific territories, also that young university students could see in the city center a new space for cultural leisure, although the support of the Mayor’s Office and other institutions is necessary to finance the activity.
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