El consumo, ¿un juego de niños?

Abstract

Hoy como nunca nos hallamos ante la presencia de nuevas formas de consumo cargadas de componentes simbólicos; ya sea para proyectar determinada imagen o juzgar a otros, la posesión de bienes se presenta como indicador primario de quién se es y de cómo nos relacionamos con los otros. El presente artículo se deriva de la investigación titulada "¡Dime qué marca usas y te diré quién eres! Cosificación de los tweens por el marketing de marca", desarrollada por la autora como trabajo de grado de la Maestría en Ciencias de la Administración (Universidad EAFIT, 2009), en el cual se trató el tema del consumo simbólico en la configuración de estilos de vida de los tweens, siendo la intención de su autora mostrar la necesidad de generar la comprensión de los fenómenos que acontecen en la sociedad de consumo tomando como sujeto de estudio al consumidor infantil/preadolescente.